Al via la campagna di comunicazione digitale, promossa da Regione Lombardia, mirata a sensibilizzare i cittadini sul tema degli sprechi e della sostenibilità alimentare.
In occasione della Giornata internazionale della Consapevolezza sugli Sprechi e le Perdite Alimentari, è 'Non sprecare una storia d'amore' è il concept scelto, che fa leva sul rapporto d'amore degli italiani con il buon cibo.
Il claim
mette in luce come questo rapporto non sia, a oggi, tra i più
rispettosi e funzionali: secondo il report 2022 del Waste
Watcher International Observatory, monitorato da Ipsos per la
campagna Spreco Zero di Last Minute Market, ogni anno in Italia
ciascuno di noi spreca circa 29 kg di cibo ancora utilizzabile,
causando un danno economico di oltre 7 miliardi di euro che
interessa famiglie e imprese.
"Un vero sviluppo deve essere sostenibile - osserva
l'assessore all'Ambiente e Clima, Raffaele Cattaneo - e questa
campagna aiuterà a sensibilizzare sulla necessità di ridurre gli
sprechi e sviluppare l'economia circolare anche in campo
alimentare".
L'obiettivo della campagna è accrescere la sensibilità e la
consapevolezza dei cittadini sul tema attraverso una serie di
contenuti social ricchi di dati, consigli su come ridurre la
propria quota di spreco, collaborazioni con volti noti dello
spettacolo e influencer e non da ultimo con il coinvolgimento di
alcune realtà associative molto attive nel contrasto dello
spreco e della povertà. Testimonial d'eccezione è il conduttore
televisivo Flavio Montrucchio, al suo fianco la green mentor
Elisa Casali e altri giovani personaggi emergenti sul web tra
cui l'imitatrice digitale Valentina Barbieri e la travel creator
Matilde Silvestri, in arte Travel Mati.
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