Sus conclusiones fueron presentadas hoy en el cine Barberini por la presidenta de la APA, Chiara Sbarigia, en una de las citas del Mia Market 2024.
Esta industria crece y lo hace en el valor de la producción, que en 2023 superó los 2.000 millones (el doble respecto a 2017 para una tasa de crecimiento anual del 11,6%). Pero también en volúmenes para los tres principales canales de destino, con grabación de cine +21%, vídeo bajo demanda +16% y TV +8%.
Y también registra un aumento de la tasa de empleo: un 3,5% más, respecto a 2022.
El estudio fotografía un sector con más de 12 mil millones de euros de ingresos en 2023, para un crecimiento del 20% interanual. La televisión sigue siendo el principal medio audiovisual con 8.200 millones de ingresos (71% del mercado total), mientras que las plataformas online (AVoD y Pay VoD) alcanzan los 2.800 millones (24%).
En cuanto a géneros, la atención se centra cada vez más en las producciones dirigidas a los jóvenes, con un aumento del 70% en las horas de contenido de ficción Kids and Early Teens en 2023. Un ámbito en el que destaca Discovery, el editor que más diversifica su oferta con un 42% de títulos en canales infantiles, mientras que Rai es la primera en emisión de producciones originales.
Entre los géneros más producidos en Italia, la serie sigue siendo el formato dominante en la actualidad.
Netflix y Paramount+ son las plataformas OTT (servicio de transmisión libre, a través de Internet) de más rápido crecimiento en términos de títulos y horas de contenido producido.
"El crecimiento de la demanda de contenidos y el crédito fiscal - comentó Sbarigia - fueron los elementos impulsores del fortalecimiento del sector registrado en los últimos años, que hoy vive una nueva fase de grandes cambios y evolución".
En 2023, las inversiones de los proveedores de servicios de medios audiovisuales (teledifusores de televisión gratuita y de pago y operadores no lineales), leemos en el informe, constituyeron el 57% del coste total de producción. Las ayudas públicas nacionales (esencialmente, continúa el estudio, el crédito fiscal a la producción) son del 30%.
El 13% restante procede de productores, distribuidores y fondos regionales.
"Trabajaremos, si lo logramos, pero no depende de nosotros, de un crédito fiscal que se vuelve estructuralmente infinito en términos de atracción de capital extranjero", anunció al margen la subsecretaria de Cultura, Lucia Borgonzoni.
Entre los objetivos para el futuro, afirmó Sbarigia, "una mayor atención a la calidad de los productos y a la producción de contenidos que puedan utilizarse más allá de las fronteras nacionales".
Pero también será fundamental el "marketing", "ahora parte del proceso creativo", según explicó el director general para Italia e Iberia de Warner Bros Discovery, Alessandro Araimo.
La internacionalización también puede convertirse en una forma de "exportación de la cultura italiana" con vistas a atraer turistas, recordó Eleonora Andreatta, vicepresidenta de Netflix Italia, partidaria de todo el "sistema país".
Un tema "para reflexionar" también en el servicio público, como añadió la directora de Rai Fiction, Maria Pia Ammirati, según quien "la cultura es uno de los factores que hacen de Italia uno de los países más atractivos".
Para la televisión, también queda otro gran desafío por delante. Es el del cross-media y el dinamismo de la audiencia.
Ya hay casos en los que esto se puede hacer bien.
"'Viola come il mare' fue un éxito - explicó Daniele Cesarano, director de ficción de RTI-Mediaset - y también lo fue el experimento de enviarlo todo primero a Infinity y luego en la TV lineal".
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