Y cuando se trata de decidir cómo utilizar sus ahorros, las redes sociales superan a los periódicos impresos y en línea, ubicándose en el tercer lugar, después de Internet y la televisión, en la clasificación de las fuentes de información más utilizadas por las familias.
La tendencia a recurrir a las redes sociales es más pronunciada entre los jóvenes y las mujeres. Sin embargo, dentro de los núcleos familiares, la persona que decide dónde y en qué invertir generalmente es la que percibe el ingreso más alto, y en la gran mayoría de los casos, se trata de hombres.
El informe de la Consob, el organismo regulador del mercado de valores, sobre las decisiones de inversión de las familias italianas traza el perfil del italiano que se enfrenta a los mercados financieros.
Según la encuesta realizada a una muestra de 2,000 personas, entre 2022 y 2024, el porcentaje de encuestados que afirma tener criptomonedas en su portafolio se ha más que duplicado, del 8% al 18%, aunque no siempre con base en un conocimiento real de las características de este tipo de activo digital.
También están en aumento las inversiones calificadas como sostenibles, que han pasado del 11% al 20% en el portafolio del 20% de los encuestados.
Internet es, con diferencia, el canal más utilizado para la búsqueda de información con el fin de tomar una decisión de inversión: el 67% de los encuestados obtiene información en la web.
En segundo lugar está la televisión (43%), y a continuación, con el 36%, las redes sociales, mientras que la prensa escrita y los medios en línea son utilizados por el 34% de los consultados, porcentaje que baja al 33% para los sitios de instituciones.
La relevancia de las redes sociales como fuente de información financiera es mayor entre los jóvenes de 18 a 34 años (58%, más de uno de cada dos), para las mujeres (42% frente al 34% de los hombres), para los núcleos familiares que manejan sumas inferiores a 50,000 euros (41%) y para quienes tienen un bajo nivel de educación financiera (55%).
Sin embargo, una vez recopilada la información en la primera fase de orientación, cuando se llega a la decisión final sobre cómo invertir el dinero, el porcentaje de encuestados que se deja guiar por las indicaciones encontradas en las redes sociales baja al 3%.
El estudio también destaca que el tomador de decisiones financieras es generalmente el miembro de la familia que percibe el ingreso más alto y es también el principal responsable de la gestión de las finanzas.
En el 78% de los casos es un hombre de edad promedio de 51 años. Así, se confirma la brecha de género que caracteriza el contexto italiano, no solo en términos salariales, sino también sociales y culturales.
El objetivo prioritario en las decisiones de inversión es la protección del capital (81%), frente a un 55% de los encuestados que busca, en cambio, el crecimiento del capital.
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