La caída del 1,5% en Italia coloca al país a la cola en comparación con las principales editoriales europeas: Alemania crece un 0,9%, el Reino Unido cae un 0,6%, Francia disminuye un 0,3%, mientras que España crece un 9,8%.
Las ventas de libros de temas variados en 2024 sumaron
103,987 millones de copias, lo que representa una caída del 2,3%
respecto a 2023, es decir, 2,458 millones de copias menos
compradas.
El análisis, basado en datos de NielsenIQ-GfK, fue
presentado hoy por el presidente de la Asociación Italiana de
Editores (AIE), Innocenzo Cipolletta, durante la jornada de
clausura del XLII Seminario de Perfeccionamiento de la Escuela
para Libreros Umberto y Elisabetta Mauri, en Venecia.
La sustitución del bono 18app por las Tarjetas Cultura y
Mérito, junto con la falta de financiamiento a las bibliotecas
por 30 millones de euros, "son la causa de la disminución en el
mercado de los libros para adultos y jóvenes en los canales
comerciales en 2024 (narrativa y ensayo impreso vendidos en
librerías físicas, en línea y supermercados).
En particular, la AIE estima que en 2024 las ventas de
libros perdidas debido a los cambios en las medidas de apoyo a
la demanda ascendieron a 62,7 millones de euros. Esta cifra
habría permitido que el mercado librero alcanzara los 1.596,5
millones de euros en lugar de 1.533,8 millones de euros, en
comparación con un 2023 que cerró en 1.557 millones de euros.
"El análisis de las medidas de apoyo a la demanda de libros
en nuestro país desde 2017 hasta hoy - explicó Cipolletta - nos
dice dos cosas: la primera, que dichas medidas han tenido a lo
largo de los años un efecto multiplicador, contribuyendo a la
creación de nuevos lectores y compradores. La segunda, que han
permitido al sector mantenerse en un nivel de ventas y
facturación más alto, necesario para sostener el proceso de
crecimiento y evolución de las empresas y de toda la cadena.
Cuando estas medidas desaparecen, el daño es doble. Por eso, es
positivo el restablecimiento del fondo para las bibliotecas en
2025 y el inicio de un diálogo con el ministro de Cultura,
Alessandro Giuli".
La caída del mercado no es uniforme: los grupos y
editoriales con ventas superiores a 5 millones de euros bajaron
solo un 0,1%, los editores con ventas entre 1 y 5 millones de
euros disminuyeron un 9,3%, mientras que los que facturan menos
de 1 millón de euros cayeron un 2,5%.
Los canales en línea vendieron 26,3 millones de euros menos
en libros en los últimos 12 meses respecto a 2023, mientras que
la gran distribución vendió 6,7 millones de euros menos. Sin
embargo, las librerías independientes y de cadena crecieron en
8,8 millones de euros, aunque no lograron compensar
completamente la disminución de ventas en el comercio
electrónico.
Entre los géneros, solo crece la narrativa italiana (3,2%) y
extranjera (0,9%). El sector infantil y juvenil disminuye un
0,8%, la ensayística general un 2%, los manuales un 4,1%, la
ensayística especializada un 5,1% y los cómics un 5,5%.
El mercado digital supera los 100 millones de euros y sigue
creciendo. A las ventas de libros impresos se suman las ventas
digitales, que en 2024 alcanzaron los 114,2 millones de euros.
Las ventas de audiolibros (a través de suscripciones) llegaron a
30 millones de euros, con un crecimiento del 7,1% respecto al
año anterior, mientras que las ventas de ebooks alcanzaron los
84,2 millones de euros, con un aumento del 4%.
"Las políticas adoptadas por el principal actor mundial en
ventas en línea - dijo Cipolletta - están modificando
estructuralmente el mercado. Se reduce el peso del catálogo
sobre el total de ventas y el de los pequeños editores, mientras
que las librerías tienen dificultades para cubrir segmentos de
mercado en los que el comercio electrónico está dejando de
invertir".
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