Los investigadores analizaron la actividad en Facebook de más de mil periódicos europeos, examinando alrededor de 57 millones de publicaciones hechas durante un período de 15 años.
Y descubrieron que el crecimiento del compromiso de las personas es independiente del tamaño inicial de las páginas.
"Nuestros hallazgos indican que en el mundo de las redes sociales, el poder del contenido para atraer audiencias no depende de la influencia tradicional de las fuentes de noticias", explica el autor principal del estudio, Emanuele Sangiorgio, y "esto tiene profundas implicaciones para comprender cómo la información se difunde en línea".
Por tanto, gana la calidad del contenido y el grado de interés que la gente tenga en él.
"Lo que realmente importa - reflexiona Walter Quattrociocchi, director de la investigación - son los contenidos seleccionados por los usuarios, que pueden cambiar las reglas de la publicidad online, sugiriendo una tendencia hacia una segmentación de los clientes basada en los seguidores de los distintos influencers, una especie de retorno al objetivo de audiencia".
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