Por Elisabetta Stefanelli
(ANSA) - ROMA 24 JUL - No únicamente los memes, las burlas en
las redes sociales, las críticas al incómodo "baile de los
pajaritos" fuera del escenario del Ariston, la actuación de John
Travolta en el último festival de la canción de San Remo ahora
le cuesta a la RAI una elevada multa.
Para la Comisión que vela por las garantías en las
comunicaciones (AGCOM) se trató de un "episodio gravísimo" de
publicidad encubierta, y por ello aprobó una sanción de 206.580
euros, unas veinte veces el mínimo importe, a la RAI por "la
violación de las disposiciones relativas a la correcta
señalización de los mensajes publicitarios".
Hoy, la Autoridad, siempre en mérito al Festival de San
Remo, pidió además al servicio público una "revisión del
Capitulado técnico de la plataforma del Televoto, con referencia
a la capacidad de elaboración de más elevados flujos de votos
mediante SMS, en modo de prevenir futuras ineficiencias
análogas, y comunicar a la Autoridad las acciones emprendidas".
En lo que respecta a la multa, todo nace de un par de
zapatillas blancas, con el logo oscuro en evidencia, llevadas
por el actor de Pulp Fiction durante la noche del Festival de
San Remo.
Sucede que el logo de las zapatillas es un detalle captado
por las cámaras, más aún porque la estrella de Hollywood también
baila en el escenario con Amadeus, aludiendo los pasos de sus
películas más famosas, antes de salir e improvisar un baile de
los pajaritos decididamente embarazoso.
Suficiente para hacer estallar la polémica a su debido
tiempo y presentar denuncias, pocos días después de la sentencia
del TAR que confirmó la multa de 175 mil euros impuesta por
AGCOM a la RAI por la promoción oculta en Instagram en el
Festival de 2023.
'La violación confirmada -subraya hoy la autoridad- se
refiere a la publicidad encubierta de una conocida marca de
zapatillas durante la actuación de John Travolta junto con
Amadeus, presentador del festival. La Autoridad consideró que el
episodio era extremadamente grave, ya que la exhibición del
producto tuvo lugar durante el principal programa de televisión
de la RAI en términos de audiencia y durante la actuación de un
invitado de clara fama internacional, con importantes efectos
perjudiciales para los espectadores.
Al determinar la sanción, la Autoridad tuvo en cuenta la
reiteración de la conducta, por parte de la RAI, ya sancionada
por episodios de publicidad encubierta en el curso de la pasada
edición del Festival de San Remo".
Frente a la TV, durante la performance, había 11,8 millones
de espectadores, un 60% del segmento.
En su momento, en la audiencia ante la Comisión de
Vigilancia a principios de mayo, el director general de la RAI,
Roberto Sergio, afirmó, a este respecto, que tras la auditoría
interna, se había llegado a la conclusión de que la actuación
había violado los acuerdos: "Dimos inició a una acción en el
tribunal civil de Roma, contra Divina Luna y U-Power, por
incumplimiento de contrato y violación de las obligaciones de
corrección, para obtener indemnización por daños y perjuicios,
incluido el daño a la reputación. Además, se suspendió el pago
de la totalidad de la compensación por la actuación de
Travolta", explicó Sergio al Parlamento bicameral.
"La multa impuesta hoy por AGCOM representa una victoria
para Codacons, que lucha desde hace años contra la publicidad
encubierta en la televisión", dijo hoy el presidente de la
acociación que defiende a los consumidores, Carlo Rienzi, que
había presentado la denuncia: ''Ya con motivo del Festival de
San Remo de 2023, a raíz de nuestra denuncia, obtuvimos una
multa contra la RAI por la publicidad creada por Chiara Ferragni
y Amadeus. La cadena estatal parece perder el pelo, pero no el
vicio, y esperamos que la multa de hoy ponga fin a la publicidad
ilegal en perjuicio de los ciudadanos realizada durante
programas de televisión muy vistos por el público'', concluyó
Rienzi. (ANSA).