(ANSA) - ROMA 22 JUL - Los algoritmos de las redes sociales
favorecen los contenidos esponsorizados políticamente por
algunos partidos más extremistas o populistas a igual
presupuesto de inversión.
Lo descubrió un estudio publicado en la revista Pnas Nexus
fruto de la colaboración entre el Politecnico de Milán, la LMU -
Ludwig Maximilians Universitat de Monaco y el Instituto Central
de Turín, analizando más de 80.000 anuncios políticos en
Facebook e Instagram antes de las elecciones federales alemanas
de 2021.
"Examinando las campañas online emergieron discrepancias
significativas en la eficacia de la publicidad y la intensidad
con la que los anuncios alcanzaron sus objetivos, favoreciendo
los grupos más extremistas", apunta el estudio.
Los datos recopilados pusieron de manifiesto que más del 70%
de los sujetos utilizaba la elaboración de perfiles de usuarios
en sus propios anuncios.
Además, calculando las variaciones de los costes
publicitarios se concluyó que no todos los partidos obtuvieron
los mismos resultados con el mismo presupuesto.
El AFD de extrema derecha, por ejemplo, se reveló como el
más eficaz con anuncios publicitarios, casi seis veces más
eficiente respecto a la competencia que había invertido lo
mismo, mientras que los Verdes eran el partido menos rentable.
"El mayor éxito podría ser explicado por el hecho de que las
cuestiones políticas incendiarias promovidas por los partidos
populistas tienden a atraer mucha atención sobre las redes
sociales. Por consiguiente, los algoritmos favorecerían campañas
publicitarias de tales contenidos", explica Francesco Pierri,
investigador del grupo Data Science del Departamento de
Electrónica, Información y Bioingeniería del Politecnico de
MIlán, que codirigió el estudio. (ANSA).